2月10日，铜川市耀瓷文创园内，几名工人围坐在流水线旁，将一只只天青色茶盏裹上气泡膜，装进纸盒。

铜川市天青陶瓷创意设计有限公司总经理袁明站在货架旁，托起一只“平安喜乐杯”，对着灯光细看。

2025年，一次和“与辉同行”的合作，让10万套“平安喜乐杯”“秒空”。公司全年线上销售额突破800万元。

以前，耀州瓷陈列在博物馆的展柜里，是倒流壶、凤鸣壶的代名词，精美却离人们的生活格外遥远。如今，它以另一种方式被嵌入冰箱贴等，走进寻常百姓家。

袁明出身陶瓷世家，大学学的电子商务。2024年，他带着团队入驻耀州窑直播基地。后来，“与辉同行·陕西行”在传统技艺与“云端”市场之间架起一座桥梁，让耀州瓷被更多人知道，产品借势出圈。基地电商从业者迅速增多，直播店铺“四处开花”，电商直播集群式发展的雏形渐渐清晰。

文创园内，产业升级步履坚实。耀州窑陶瓷发展有限公司持续扩大产能、提升产品品质，同步发力线上直播赛道，构建起产销一体、线上线下联动融合的良性发展格局。2025年，该公司年销售额突破3500万元。盛源陶瓷、明作物致等中小微企业，把生产车间变为沉浸式直播间，凭借实景展示集聚线上人气，线上销售态势持续向好。

如今，基地每天准时直播。镜头中，天青釉温润通透，橄榄绿古朴雅致。观众频频询问釉色渊源与历史底蕴，主播们现场讲解，订单不断增多。

在文创园另一角，铜川市厚德堂艺术陶瓷有限公司总经理刘斌指着一款“溪山行旅盖碗茶具”说：“基地文旅研学汇聚了源源不断的客流，让游客沉浸式体验陶瓷技艺、选购特色文创产品。正是这份人气与支持，让我们更有信心坚守耀州窑手工刻花技艺，深耕本土文化，推出更多优质文创产品，真正做到守正不移、创新不止。”

耀州窑非遗刻花展示区里，陕西省工艺美术大师孟红娟手执刻刀，手起刀落间，缠枝牡丹、双鸭莲花、水波三鱼等经典纹饰跃然“瓷”上。

近年来，耀州窑文化基地积极构建“耀州瓷+直播+文创”电商矩阵，帮助9家企业在抖音、小红书、淘宝等平台开设直播店铺，培育本土电商主播。通过实时展示制作工艺与使用场景，耀州瓷走进了更多家庭。

2025年，基地深化与西安交通大学等5所高校的战略合作，共建美育和实习实践基地，全年吸引国内外研学团队60批次。与此同时，创新推出“龙鼎方圆杯”“锦鲤泡泡盏”“桃云沏”“唐瓜快客杯”等10余款耀瓷新品，线上销售额突破900万元。

近日，工业和信息化部发布2025年度“中国消费名品”名单，全国共有76个区域品牌入选，耀州窑文化基地管委会申报的“耀州瓷”品牌位列其中。

耀州窑文化基地管委会副主任李萍介绍，基地文旅工作以“文旅引流、消费增量”为主线，推动一场“从泥土到云端、从遗产到生活”的深刻变革，线上依托直播基地拓展“云端”市场，以文创设计赋能传统技艺，让千年耀瓷走进千家万户；线下创新推出“耀瓷文化研学”情景式剧本杀、沉浸式非遗技艺体验活动等，吸引游客深度参与，探索“文旅引流，商业变现”的实践路径。

当古老技艺拥抱数字平台、匠心坚守对接市场需求，窑火未熄，只是换了“燃烧”的方式——从泥土深处，升腾至数字云端，在万家灯火中，续写新生。（记者：赵茁轶 实习生：王一诺）