榆林，是国家重要能源基地。煤炭，成为长久以来“烙”在这座城市身上的标签。

煤炭之外，榆林还有另一面。这里有中国最大的沙漠淡水湖红碱淖，有形成于9600万年前的波浪形丹霞地貌，有镇守长城的军事要塞波罗古堡，有陕北秧歌、横山老腰鼓等国家级非物质文化遗产。黄土文化、边塞文化、民俗文化等，构成了更为立体的榆林。

2016年起，榆林开始举办“清爽榆林”系列活动。在暑期旅游旺季，榆林通过举办各类文旅消费活动，邀请全国游客走进塞上驼城，感受这座城市的多元魅力。

这份“作业”榆林人答了10年，效果如何？近日，记者走进2025“清爽榆林”文旅消费季活动现场，一探究竟。

一场文旅产业的变革

8月23日，在靖边县波浪谷景区检票口前，一场别开生面的“靖边跑驴”火热上演。伴随着陕北曲调，一名舞蹈演员“骑着驴”蹦跳，另一名舞蹈演员绕着圈“赶驴”，风趣诙谐的动作引来不少游客驻足拍照。

依托“清爽榆林”活动主题，靖边县在重点景区、县城广场等地定期举办文艺展演活动，让非遗传承与文旅发展跨界交融。其中，“文化展演+景区游览”套票，不仅方便游客一站式领略靖边的自然风光，还激活了文旅产业的发展动能。

“波浪谷丹霞地貌形成周期长，属于不可再生资源，就像是时光凝固的黄河。”波浪谷景区工作人员汪莉莉介绍，“我们在景区引入非遗表演、文创产品、特色美食等，还安排了无人机、烟花表演，就是为了给游客提供更丰富的体验。”

截至8月23日，波浪谷景区今年已接待游客26.67万人，其中7月和8月共接待游客超9万人。

游客走进位于榆林市横山区的波罗古堡景区，沿着步道一路向北，即可登高眺望长城。这里曾是黄沙滚滚的军事要塞，如今满眼翠绿，成为旅游热门打卡点。

“波罗古堡融合长城文化、黄河文化、边塞文化等，是一个综合性的文化旅游目的地，适合市场化运营。”榆林市横山区无定河文化旅游开发有限公司总经理助理薛伟东说，“我们全面升级了景区，进行了街道修缮、民宿改造等。景区于去年1月重新运营，为承接‘清爽榆林’系列活动提供了条件。”

通过举办暑期旅游音乐季等活动，波罗古堡游客接待量持续上升。“去年运营至今，景区共接待游客140.75万人次，日接待量最高达7万人次。”薛伟东介绍。

一次城市形象的更新

“池塘边的榕树上，知了在声声叫着夏天……”

8月16日晚，榆林市体育中心，在晚风的吹拂下，歌手罗大佑的一首《童年》引来全场大合唱。当日，2025“清爽榆林”明星演唱会吸引了2.8万名乐迷观看，孟庭苇、张信哲等知名歌手轮番上阵，倾情献唱。

为一场演出奔赴一座城。近年来，榆林注重以举办演唱会、音乐节带动本地文旅产业发展。

7月19日，2025“清爽榆林”首届长城摇滚音乐季在神木市尔林兔大草原拉开帷幕，许巍、五条人、房东的猫等歌手、乐队的精彩演唱，为乐迷带来一场星空下的音乐盛宴。为期2天的活动，吸引了来自全国各地的4.2万名音乐爱好者，让榆林的知名度不断提升。

大型活动的举办“倒逼”城市服务升级。演唱会前，为承接客流而增密的动车班次和优化的公交线路，既为游客提供了便捷，也惠及了当地市民。长城摇滚音乐季受年轻人欢迎，当地为毕业生提供了14个景区免费游览福利，为城市形象“加分”。乐迷行李箱里的横山羊肉、朋友圈的镇北台星空图，持续发酵“榆林印象”。

“我们希望让更多人了解，榆林有丰富的能源资源，更有深厚的文化底蕴和宜居的城市环境，改变大家对传统资源型城市的刻板印象。”榆林旅投集团相关负责人说。

一剂提振消费的良药

8月16日，在榆林古城老街，非遗展示馆内，陕北剪纸、柳编、石雕等工艺展示吸引游客驻足；美食城内，清涧煎饼、绥德凉粉、横山炖羊肉等传统美食琳琅满目、香气四溢。

今年5月，榆林古城老街实行步行化管理，并开通了免费摆渡专线，游客量进一步增多。暑期，“非遗+美食”成为老街“引流”的“撒手锏”。

“我们举办了榆林古城美食生活季，汇聚全市62家餐饮企业的200多种美食，以及内蒙古、山西等地的特色小吃，让大家在这里能一站式体验‘舌尖上的西北’。”榆林古城老街工作人员常佳介绍，活动现场搭建了主舞台，每天会有民歌演唱、川剧变脸等演出，现场还会邀请观众参与游戏，赢取奖品。

“‘清爽榆林’系列活动的举办，让榆林古城游客接待量持续上升，我们的美食生活季单日营业额最高达6万元。”常佳说。

2025“清爽榆林”文旅消费季活动期间，榆林发放第三季度文旅电子消费券，为本地居民、来榆林的游客提供福利，在景区门票、观影、旅行住宿等环节提供优惠与补贴，进一步激活暑期消费市场。

据统计，今年1月至7月，榆林全市限额以上企业（单位）消费品零售额128.72亿元，同比增长13.6%。其中，餐饮收入6.94亿元，同比增长36.1%。（记者：王晨曦）