1月18日，由铜川市文化和旅游局组织的西安市最具影响力的十大旅行社踩线团走进铜川。在游览了各大景区后，踩线团成员、陕西省旅行社协会名誉会长、西安天马国际旅行社总经理王安仁说：“以哈尔滨为代表的冰雪城市靠文旅实现了冰雪‘冷资源’向‘热经济’的转化。铜川就是‘西北的哈尔滨’，满足了游客冰雪旅游的需求，很适合组团过来游玩。”

2024年12月召开的中央经济工作会议提出，积极发展首发经济、冰雪经济、银发经济。铜川紧紧抓住冰雪经济发展黄金期，在传统冰雪游基础上持续创新，吸引新生代消费群体的关注，全方位解锁沉浸式冰雪旅游新体验。

赛事引流：把“流量”转化为经济“增量”

这个冬天，第一届全国全民健身大赛（西北赛区）滑雪分站赛（陕西站）越野滑雪比赛、2024年陕西省滑雪登山积分赛（照金站）等赛事相继在照金国际滑雪场举行，吸引了大批游客跟着赛事来旅游，体验铜川冰雪运动的乐趣。

体育赛事是可以引来大流量的消费场景，可带动旅游、餐饮、购物等消费整体增长，将“流量”转化为经济“增量”。

“相较以往，新雪季照金滑雪赛事更加紧凑密集，报名范围大幅度拓宽，涵盖儿童组、成人组。雪友们的参与热情也空前高涨。”照金国际滑雪场总经理高亮说，“受赛事刺激，滑雪场推出的住滑、住游等多种优惠套票在抖音平台热度飙升，其中住滑套票销售同比增长210%。”

近年来，照金红色文旅小镇充分依托得天独厚的冰雪资源，打造西北一流的大型冰雪运动基地——照金国际滑雪场，策划举办、承办了照金国际滑雪公开赛、陕甘宁越野滑雪挑战赛、陕西省滑雪大会等一系列重大冰雪赛事。

以高水平赛事为载体，当地融合商业、文化、旅游等元素，打破了冬季旅游瓶颈，打造“跟着赛事去旅行”特色品牌，带动革命老区餐饮、住宿、旅游、夜经济等一系列消费增长。照金国际滑雪场开业以来累计带动周边村民就业近万人次。

寻找爆点：把创意转化为文旅活力

当范宽《溪山行旅图》原景地——溪山胜境邂逅冰封玫瑰，会是怎样一种动人心魄的美？

溪山胜境景区抖音官方号有一则标题为“铜川的冬天从不缺浪漫，‘冰封玫瑰’见证零下火热”的短视频，只有17秒，节奏明快、画面唯美，获得了4000多个点赞。网友评论：“溪山胜境，你是懂浪漫的。”不少人在评论区询问交通路线和门票信息，更有不少网友晒出打卡照，热度持续攀升。

“冰封玫瑰”热度未退，溪山胜境又上新“冰封悟空”。孙悟空雕像被冰瀑环绕，仿佛拥有神奇魔力，引发网友惊叹：“铜川，你也太会整活了！”

文旅产业要红火发展，必须解决流量不足的痛点。孙悟空这一形象具有坚实的粉丝基础，能够引发情感共鸣。铜川通过营造艺术化、个性化场景，在互联网上激发声量，触达目标消费者，让游客沉浸式体验分享，撬动更大流量。

溪山胜境抖音热度指数位居全省景区第六。景区周末及节假日一度迎来4000人至5000人的游客高峰，游客量较去年同期增长20%。

当前，人们对传统文化越来越感兴趣。铜川打造多元化的国潮场景，推出“冰封玫瑰”“冰封悟空”等特色创意打卡地，让游客在领略冰雪之美的同时，感受传统文化与现代创新的碰撞和融合。

玉华宫是玄奘晚年生活、礼佛和翻译经书的重要场所‌。景区将冰雪资源与当地文化融合，推出以玄奘西行和童话“嘻”游记为主题的冰雕区域，再现玄奘的坚毅与执着，并融入儿童喜爱的动画元素。

冬季研学旅游也是流量增长的重要因素。上个雪季，照金滑雪冬令营接待学员上万人次，成为陕西规模最大、受众最广、参与度最高的冬季研学旅游目的地。照金也成功入选“2023中国体育旅游精品目的地”。

新雪季，照金国际滑雪场和10余家知名户外机构加强合作，和新东方陕西文旅携手推介，开展“冰雪进校园”活动，打造面向青少年的照金冬令营产品。

服务焕新：把口碑转化为消费动能

1月31日，在照金国际滑雪场，来自西安的雪友李阳进入滑雪道，体验滑雪的速度和激情。“滑雪很有技术含量，要掌握重心、控制速度，每次成功转弯都让我特别有成就感。”李阳说，“照金的滑雪场装备也很不错，我每次都在社交平台上分享炫酷滑雪照，总会收获陌生人的善意评论。”

年轻一代消费者具有较强的社交分享倾向，在消费体验过程中更加注重产品和服务的口碑评价。

照金国际滑雪场拥有多元化雪道12条，可同时容纳6000余人体验冰雪运动，确保不同级别的滑雪者获得差异化的滑雪体验。

在新雪季，照金国际滑雪场在服务体验方面下足功夫，一批品牌雪具入驻滑雪场，雪板、雪鞋、护具等基础设备更新迭代。亲子戏雪区业态全面升级，极速雪圈、雪地摩托、越野坦克等游玩项目精彩纷呈。

新雪季，照金红色文旅小镇通过“自营+招商”双引擎驱动，对休闲消费项目从形式、内容、体验感等进行了全方位焕新升级，开启“花式宠客”。雪友们可在照金国际滑雪场雪具大厅二楼畅享中餐、西餐、小吃、饮品，到照金书院酒店或红色文化创意街区品尝当地特色美食，到薛家寨山顶公园品鉴“崖畔咖啡”，在街区特色农产品店选购特色伴手礼。（记者：赵杨博）