12月21日，在新华读书阁大唐不夜城店，琳琅满目的文创商品令人目不暇接，2025陕西（第九届）旅游商品大赛参赛商品正在展出。“太有趣了！”西安市民小罗指着一个“AI抱抱喵”说。

12月22日，由陕西省文化和旅游厅指导、陕西省旅游协会主办的2025陕西（第九届）旅游商品大赛落幕，评选结果揭晓。本届大赛以“三秦四季·好物好礼”为主题，共征集到全省各地推荐的旅游商品459套2000余件，涵盖非遗技艺、地方美食、生活文创、科技智能四大类别。本届大赛历经近一个月的多轮评审与网络人气投票，最终评选出金奖、银奖、铜奖及“最佳创意设计奖”“最佳人气奖”等专项荣誉，集中展示了陕西旅游商品创意创新发展的新成果、新趋势。

陕西旅游商品大赛每两年一届，已连续举办九届。本届大赛分为“三秦技艺，非遗印记”“三秦味道，自然馈赠”“三秦雅趣，生活文创”“三秦智造，科技焕彩”四大板块，精准契合文化、科技、健康、绿色主题，实现了传统与现代的同频共振。

在“三秦技艺，非遗印记”板块中，安康选送的“龙头大漆钛杯系列”将省级非遗大漆工艺与现代钛材质相结合，体现了“非遗+文创+新材料”的创新。渭南选送的“天留山草编文创雅饰”则让传统草编技艺走出乡村、化身时尚饰品，让非遗技艺融入现代生活场景，实现了文化传承与实用价值的有机统一。

值得关注的是，本届大赛中体现“文旅+科技”的旅游商品显著增多。

西安选送的“元木智拼榫卯结构机器人积木系列”创新性地将传统榫卯技艺与智能机器人技术结合，打造出兼具互动体验与文化内涵的中国式人机交互拼搭玩具，让古老智慧在趣味体验中得以传承。安康选送的“KIDCHO趣巢 AI抱抱喵”为毛绒玩具植入国产AI大模型，实现了情感化交互，展现了陕西旅游商品由“制造”向“智造”的跨越。

此外，汉中选送的“鹮飞石墨烯驼绒加热马甲”将地方物产与保暖技术深度融合，杨凌选送的“即食型益生菌”紧扣健康消费需求。这些产品精准把握现代旅游对舒适、便捷、健康的多元诉求，通过科技赋能让旅游商品更具市场竞争力。

近年来，陕西各地立足资源禀赋，深挖地域文化内涵，逐步形成了辨识度高、特色鲜明的旅游商品体系，“一地一品”的发展格局日渐清晰。榆林依托陕北文化底蕴，推出枣木雕、面花石雕等，尽显黄土风情；宝鸡深耕青铜文化与西府美食资源，打造兼具文化价值与味觉体验的旅游商品；汉中凭借优越的生态优势，开发特色产品；商洛则聚焦秦岭特色，推出木耳豆干等产品，“秦岭最美是商洛”的文旅形象通过商品进一步具象化。

作为全省文创高地，西安在多个类别中表现突出，“丝路驼铃系列公仔”“送你一个长安·长安印”“兵马总动员毛绒公仔”“AI文创机”等作品，以现代化、年轻化的表达形式活化历史文化资源，为传统文化的现代表达提供了丰富范例。

本届大赛创新引入线上点赞投票机制，广泛邀请市民游客参与。11月22日至30日点赞投票期间，大赛页面浏览量490万次，有效点赞投票数216万票。商洛的木耳豆干以26万票的网络点赞量获最佳人气奖，反映出绿色、健康的特色商品在旅游市场中的强大吸引力。这一设置提升了大赛的公众参与度，也为市场推广提供了真实需求参考。

大赛不仅是评选平台，还是陕西旅游商品业发展的风向标。本届获奖商品普遍表现出“实用化、生活化、品牌化、市场化”趋势，摆脱了常规旅游纪念品给人的刻板印象，更多聚焦日常使用、情感链接与文化体验。

“下一步，陕西省文化和旅游厅将指导陕西省旅游协会，持续推动获奖商品与文旅场所、重点景区、线上电商平台等渠道的对接，助力优秀获奖商品成为市场畅销商品。同时，将继续以大赛为重要抓手，进一步完善政策支持体系、搭建多元化推广平台，鼓励企业、高校、设计师、手工艺者、非遗技艺传承人等多方力量深度参与，构建更具陕西特色、更富创新活力、更符合市场需求的文化旅游商品生态体系，不断推出更多承载陕西韵味、兼具创新活力与市场竞争力的文旅好物，让陕西旅游商品成为传播三秦文化、彰显陕西魅力的亮丽名片。”省文化和旅游厅有关负责人说。（记者：李卫）